MARKETING EXPERIENTIEL
L’activation de marque utilise aujourd’hui le marketing d’engagement ou l’événement participatif plus connu sous le terme de marketing expérientiel.
Qu’est ce que le marketing expérientiel ? Le marketing expérientiel parfois appelé «marketing événementiel», «marketing en direct», «marketing participatif» ou «événements spéciaux» est une stratégie de marketing qui engage directement les consommateurs et les invite et les encourage à participer à une expérience de marque.
Plutôt que de regarder les consommateurs comme des récepteurs passifs de messages, ce marketing démontre que les consommateurs activement impliqués dans une « Brand live experience » développent une forte relation avec la marque et en ressortent fidélisés et engagés. L’engagement des consommateurs est possible quand une marque et un consommateur se connectent à travers une expérience mémorable.
Comment engager un consommateur ? Impliquer l’auditoire, c’est offrir une place de privilégié au consommateur, lui donner de l’importance, créer une mise en scène spectaculaire ou audacieuse ou décalée ou intrigante, favoriser l’interactivité et créer un réel échange avec le consommateur.
A l’heure où l’impact des médias s’essouffle, l’événementiel offre de nouvelles perspectives communicationnelles qui insufflent une nouvelle dynamique et fédèrent autour de votre marque.
L’événementiel rapproche la marque de ses publics de manière unique.
L’événementiel permet d’expérimenter, approcher, toucher votre marque de près. C’est inventer une histoire, c’est faire vivre une aventure. C’est élaborer une stratégie événementielle. C’est créer un lien plus étroit entre le client et votre marque en les immergeant dans une expérience amusante et mémorable.
En 3 mots, un « Branding nouveau style » !