Storytelling 4

Date: 11 Avr 2018
Cat: Activation de marque

Master Pink Lady

Un conte irlandais pour une lady pas comme les autres

« Dear beautiful Apple let me tell you a story…Once upon the time, there was an apple but a beautiful one, beautiful as a lady, so their parents named her…”

Brief de la marque : Médiatisation en amont & action promotionnelle via la création, la mise en place & l’animation du stand du produit  lors d’un célèbre salon agricole en Irlande ;

Cibles : Plus de 291.500 visiteurs & plus de 1700 exposants

Concept proposé : « Master Pink lady » – Faire du stand Pink Lady, une reproduction du plateau télé de l’émission à succès Master Chef permettant ainsi de faire vivre une expérience culinaire détournée pour parler du produit

Adaptation du concept « Master Pink lady » sur le stand :  

  • « Adapter » le concept de l’émission en le déclinant en 2 postes différents : Cocktails à base de la Pink lady réalisés par un bartender & Desserts à base de la Pink lady réalisés par un chef cuisinier ;
  • Lien adaptable parfait entre les différentes prérogatives grâce au concept  :
  • Jeu concours proposé en amont pour promouvoir la présence du produit sur le salon : Création de recettes (tartes ou cocktails) par les internautes à base du produit, relais des photos et recettes sur les réseaux, vainqueurs sélectionnés pour l’expérience « Master chef » sur le salon ;
  • Faire vivre une expérience culinaire sur le stand ;
  • Médiatisation sur réseaux de l’expérience ;
  • Croquer la pomme à pleines dents.

Pourquoi ce concept ?  Les valeurs « Naturalité, excellence, gourmandise » sont mises en valeur par la réalisation de recettes et disent l’adaptation du produit à toute manipulation : que ce soit des cocktails ou de la cuisine pure. La Pink Lady est tellement naturelle, excellente et gourmande qu’elle devient l’ingrédient incontournable pour les cocktails & les desserts.

Les objectifs attendus étaient les suivants :

  • Démarquer la marque en racontant une histoire qui parle de ses valeurs ->Master Pink Lady
  • Générer du trafic sur votre stand –>Animation mobile dans le salon : jongleurs de pommes
  • Renforcer, diffuser l’identité visuelle et augmenter la visibilité de la marque sur le stand–>Remake du plateau télé master chef
  • Homogénéiser votre communication –>Jeu concours, Expérience live et Médiatisation
  • Valoriser votre marque, vos produits ou services –>check
  • Relayer les campagnes en amont et après l’événement –>check
  • Pérenniser ou augmenter la vente du produit sur le marché irlandais –>check

 

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