Storytelling 1

Date: 15 Déc 2013
Cat: Activation de marque

Lancement d’un hôtel associé à une marque de luxe

« C’est Serre-Che, c’est irrésistible et c’est l’hôtel on the Rock »

Brief de l’hôtel  : Soirée d’inauguration d’un nouvel hôtel à Serre-Chevalier & Relations Presse + Relations Publiques ;

Cibles : voyageurs français et internationaux haut-de-gamme, voyageurs d’Affaires et clients MICE, people ;

Concept proposé pour la soirée & les relations presse : «C’est Serre-Che, c’est irrésistible et c’est l’hôtel on the Rock »

Soirée dans une atmosphère familiale moderne grâce à :

  • Groupe de guitaristes « on-the-rock » ;
  • Ambiance familiale dans un décor chaleureux & moderne ;
  • Un feu de camp pour rendre le moment inoubliable ;
  • Un photographe qui saisit l’énergie de l’instant ;
  • Une vidéo « Backstage d’un shooting de mannequins pour une nouvelle marque de luxe dans l’hôtel »

Relations publiques prévues pour la soirée :

Mise à disposition du fichier de personnalités de l’Agence :

  • Personnalités locales,
  • Représentants des institutions locales et régionales,
  • Sportifs issus du monde du ski & de la montagne,
  • Journalistes, Influenceurs & Blogueurs,
  • Artistes évoluant dans la sphère musicale,
  • Personnes issus du monde de la mode, du mannequinat et de la photographie.

Mise à disposition du fichier clients de l’Agence

Entreprises locales et régionales

Clients MICE

Notre stratégie pour faire parler de la soirée et de l’hôtel :

  • Attirer l’attention de la presse locale (entraîner l’adhésion de la région), de la presse spécialisée (entraîner l’enthousiasme des spécialistes de l’événementiel et de l’hôtellerie) et de la presse grand public sur l’inauguration de l’Hôtel tout en créant  l’intérêt du nouveau produit d’inspiration ‘luxe-fashion’ pour les  futurs clients (cibles fashion-luxe), en provoquant le désir des futurs consommateurs
  • Attirer l’attention sur la volonté avant-gardiste de l’hôtel de s’implanter dans un territoire pas encore conquis par le luxe.
  • Créer l’intérêt  avec le rayonnement d’une image du luxe moderne des sports ;
  • Se démarquer par le site Serre Chevalier (à la différence de Courchevel) ;
  • Jouer sur le côté avant-gardiste, précurseur. Pour ce faire, axe déterminant d’un shooting photo & vidéo  (mode= avant gardiste) avec la marque « Save the Rich » ;
  • Créer le buzz avant l’ouverture avec diffusion de la vidéo sur la chaîne et le site de Fashion TV
  • Avertir sur l’ouverture en mettant en avant une soirée d’inauguration avec des people
  • Stars en lien avec univers beauté pour spa, en lien avec mode pour rappeler le shooting, avec les sports d’hiver pour la station, musique pour lien avec le nom de l’hôtel (Roc/rock)
  • Miser sur le potentiel de la soirée d’inauguration pour véhiculer une image de marque et novatrice de l’hôtel

Pourquoi ce concept ?  Une stratégie qui repose sur un effet d’entraînement provoqué par une impulsion de départ = buzz de départ / soirée inauguration pour cibler les early adopters, puis un élargissement des cibles plus conventionnelles sur le long terme.

Les objectifs attendus étaient les suivants :

  • Créer de la visibilité et de la notoriété pour l’établissement ;
  • Créer de la visibilité et de la notoriété pour la marque de vêtement ;
  • En faire un produit incontournable pour la clientèle MICE ;
  • En faire un produit incontournable pour la clientèle individuelle huppée ;

 

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